Опитування 200 респондентів, проведене енергетичною компанією 1BOG на рубежі 2011-2012 років, показав, що серед сімейних пар протилежної статі в США велику зацікавленість в установці побутових сонячних панелей демонстрували чоловіки. Вони виступали ініціаторами впровадження зелених технологій в 68% випадків, в той час як жінки в 11% випадків. Чоловіки ж частіше докладали максимум зусиль (в 77% випадків), щоб встановити панелі, ніж жінки (в 15% випадків).
Такий стан дисонує з відомою "нормою", Ведення домашнього господарства. Як відомо, жінки ініціюють і контролюють в середньому 80% сімейних витрат. З іншого боку, пристрасть чоловіків до "залізок" загальновідома. Чоловіки зазвичай більш просунуті в технічному плані, особливо якщо мова йде про нові технології, що, очевидно, і пояснює їх роль у впровадженні сонячних перетворювачів.
Наведене пояснення довелося "не до душі" двом жінкам, Райана Руссо (Raina Russo) і Гленн Вайсман (Glenna Wiseman). Вони провели власне дослідження, в якому вперше в галузі позначився "жіночий погляд" на розвиток сонячної енергетики. Для оцінки реального стану справ на п`яти етапах торгівлі побутовими фотоелектричними системами дами задавали домашнім господаркам по 20 питань.
Етап 1. Рішення про вихід на ринок. Близько 63% опитаних жінок стверджують, що саме вони ініціювали обговорення необхідності установки фотоелектричних перетворювачів. Приблизно 27% дискусій стали результатом зусиль обох подружжя, і лише в 11% випадків "бика за роги" брали чоловіки.
Етап 2. Перелік покупок. Більше половини опитаних (56%) консультувалися з приводу майбутньої покупки з представниками 2-3 компаній. На цьому етапі не виявлено жіночого домінування. Але такий результат свідчить про те, що оптовим постачальникам слід звернути увагу на інформування про свою продукцію кінцевих користувачів, а не тільки компаній-установників.
Етап 3. Вибір підрядника. На цьому етапі найчастіше (в 67% випадків) спільне рішення приймалося обома подружжям. Однак якщо вирішував хтось один, то їм зазвичай була жінка (30%), а не чоловік (3%).
