Чим відрізняється бренд від товару?
Майже всім любителям шопінгу знайомі слова "бренд" і "товар". Що вони означають? Чим відрізняється бренд від товару?
Відео: Чи варто створювати свій бренд? Як продавати китайські товари під своїм брендом?
Що таке бренд?
під "брендом" традиційно прийнято розуміти фірму-виробника будь-якого товару або постачальника сервісу, офіційно зареєстрували - в державних чи інших спеціалізованих організаціях - якийсь товарний знак або торговельну марку. Але існують і інші трактування терміна, про який йде мова. Наприклад, є такий вислів, як "персональний бренд". Як нього може розглядатися людина, яка отримала певну популярність в силу таланту в творчості, в бізнесі або в громадській діяльності.
Термін, про який йде мова, зазвичай асоціюється з "розкрученим" бізнесом, популярністю, престижністю. Але не буде помилкою називати "брендом" абсолютно будь-яку фірму, яка зареєструвала свій товарний знак. Бренд цілком може бути і нерозкрученим. Головне - щоб його власник захотів себе певним чином позиціонувати. Але винятком з цього правила буде "персональний" бренд. Він не утворюється просто так, його треба заслужити своєю суспільною роллю.
до змістуЩо таке товар?
товар - це будь-яка продається в магазині річ. Він може мати і цифрову форму: наприклад, дистрибутив операційної системи, MP3-файл, платне мобільний додаток також будуть товаром. У деяких випадках цей термін може бути застосований і щодо послуг - наприклад, якщо вони продаються у вигляді підписки або абонемента.
У чому принципова різниця між брендом і товаром?
Головна відмінність бренду від товару в тому, що перший термін позначає виробника або постачальника речі, другий - саму річ. Тому не можна сказати "я купив бренд", У нього немає ціни. Якщо, звичайно, мова не йде про покупку цілої компанії - в цьому випадку, безумовно, так, такий вислів вживано. Але найчастіше говорять "я купив товар такого-то бренду". Також допустимо вираз "мені подобається такий-то бренд", І це буде означати, що людині будуть симпатичні, швидше за все, також і ті товари, які під відповідною торговельною маркою випускаються.
Відео: Як побудувати Бренд, або брендинг для чайників
З`ясувавши, в чому різниця між брендом і товаром, спробуємо відобразити складові її критерії в таблиці.
до змістуПорівняльна таблиця
| бренд | товар |
| Що спільного між ними | |
| Товари виробляються і продаються брендами | |
| У чому різниця між ними | |
| Бренд - це фірма або людина (якщо мова йде про "персональному бренд") | Товар - це річ (іноді послуга в потрібному форматі - абонентському, по підписці), вироблена і продається брендом |
| Не має ціни (якщо мова не йде про ринкову вартість компанії, яку будь-хто має намір купити) | має ціну |
