Як скласти рекламу
Відео: Як правильно скласти тексти оголошень в контекстній рекламі
Наше життя сьогодні немислима без реклами. Оригінальні, правдиві і емоційно привабливі рекламні послання завжди цікаві споживачеві. А значить - успішно виконують свою основну функцію: формувати попит і стимулювати збут товару або услугі.Продавать! "позитив" хорошою реклами незаперечний: вона інформує, сприяє вдосконаленню існуючих товарів і розробці нових, сприяє конкуренції. Написати грамотний рекламний текст - і наука, і мистецтво, і ремесло.
1
Реклама в пресі, друкована, екранна (телевізійна, відео-реклама), зовнішня, реклама на радіо, на транспорті, на місці продажу, сувенірна і інші: каналів і видів реклами - безліч. У всіх - свої особливості, але є й універсальні закони рекламної практики (особливо - в друкованій рекламі).
Перш, ніж приступити до створення рекламного повідомлення, необхідно скласти повне уявлення про те, що, де, кому, коли і як буде рекламуватися. Завжди пам`ятайте про заповіді метра реклами Д. Огілві: "Якщо це не продає, це не творчість".
Перш, ніж приступити до створення рекламного повідомлення, необхідно скласти повне уявлення про те, що, де, кому, коли і як буде рекламуватися. Завжди пам`ятайте про заповіді метра реклами Д. Огілві: "Якщо це не продає, це не творчість".
2
Чітко сформулюйте ринкову позицію товару або послуги, тобто зберіть інформацію про його особливості, конкурентні переваги, унікальних рисах. Виявити конкретні вигоди, які отримає покупець при придбанні об`єкту вашої реклами. Створіть ясний для сприйняття, продуманий докладно образ товару з чіткою спрямованістю на конкретного споживача - вашу цільову аудиторію.
У рекламному зверненні уникайте негативних обертів. "Ви будете здорові" - краще ніж "ви не будете хворіти". Користуйтеся простими, але позитивно діючі на всіх слова, наприклад: "безкоштовно", "новинка", "натуральний", "економія", "швидко", "легко", "прибуток" і т.д. Текст рекламного оголошення повинен представляти факти, а не просто твердження.
У рекламному зверненні уникайте негативних обертів. "Ви будете здорові" - краще ніж "ви не будете хворіти". Користуйтеся простими, але позитивно діючі на всіх слова, наприклад: "безкоштовно", "новинка", "натуральний", "економія", "швидко", "легко", "прибуток" і т.д. Текст рекламного оголошення повинен представляти факти, а не просто твердження.
3
Візьміть на замітку: зазвичай рекламне звернення складається з трьох частин - графічної частини, слогана, інформаційного блоку. Слоган - рекламний девіз, заклик, гасло. Його призначення - привернути увагу клієнта ( "Ніде крім, як в Моссельпроме"). В інформаційному блоці головне - суть товару, послуги, її користь, "відбудова" від конкурентів (фірмовий стиль), спонукання покупця до дії (в тому числі - знижками і пільгами), адреса (зв`язок).
4
Не забудьте про способи збільшення читаності рекламного оголошення.
Ось деякі з них:
• Оголошення, яке надруковано другим кольором, за оцінками фахівців, помітніше чорно-білих на 22%, а багатобарвне - на 65%.
• Оголошення в 1/4 смуги, які витягнуті в стовпець, привертають трохи більше уваги, ніж витягнуті уздовж або квадратні.
• Виграє будь тонування поля в порівнянні з білим кольором.
• Оголошення в віньєтці, рамці, колі (в будь-якому обрамленні) будуть читатися швидше.
• Виділяйте важливе вам слово (фразу) шрифтом.
• Якщо зовнішній вигляд товару, його дизайн мають велике значення для споживача, зробіть зображення товару основним елементом.
• Пам`ятайте, що перша і заключна частини рекламної інформації запам`ятовуються міцніше - "ефект краю".
Ось деякі з них:
• Оголошення, яке надруковано другим кольором, за оцінками фахівців, помітніше чорно-білих на 22%, а багатобарвне - на 65%.
• Оголошення в 1/4 смуги, які витягнуті в стовпець, привертають трохи більше уваги, ніж витягнуті уздовж або квадратні.
• Виграє будь тонування поля в порівнянні з білим кольором.
• Оголошення в віньєтці, рамці, колі (в будь-якому обрамленні) будуть читатися швидше.
• Виділяйте важливе вам слово (фразу) шрифтом.
• Якщо зовнішній вигляд товару, його дизайн мають велике значення для споживача, зробіть зображення товару основним елементом.
• Пам`ятайте, що перша і заключна частини рекламної інформації запам`ятовуються міцніше - "ефект краю".
5
Подбайте про грамотному виборі колірної гами своєї реклами. "механізми" емоційного впливу кольору на людину описані в багатьох джерелах (згадайте про знаменитого колірному тесті швейцарського психолога М. Люшера). Відомо, що стійке ставлення до кольору сформувалося у людини протягом тривалого періоду історичного розвитку (жовтий колір - активний сонячний день і його турботи, темно-синій - нічний спокій).
На вибір (і віддачу) колірних рішень в рекламі впливають багато чинників: сам створюваний образ товару або послуги, психологічні характеристики покупця (споживача), кошти рекламування, технологія передачі кольору (низька якість поліграфічного виконання може звести нанівець планований ефект) і ін. Погодьтеся , що червоний колір на пачці сигарет сприймається як символ їх фортеці, блакитний і білий - легкості, зелений нагадує про ментол, золотистий асоціюється з високою якістю, велика кількість "золота" - з високою ціною.
Уміло використаний колір не тільки підвищує помітність і привабливість рекламного послання: він створює потрібний настрій, формує імідж.
На вибір (і віддачу) колірних рішень в рекламі впливають багато чинників: сам створюваний образ товару або послуги, психологічні характеристики покупця (споживача), кошти рекламування, технологія передачі кольору (низька якість поліграфічного виконання може звести нанівець планований ефект) і ін. Погодьтеся , що червоний колір на пачці сигарет сприймається як символ їх фортеці, блакитний і білий - легкості, зелений нагадує про ментол, золотистий асоціюється з високою якістю, велика кількість "золота" - з високою ціною.
Уміло використаний колір не тільки підвищує помітність і привабливість рекламного послання: він створює потрібний настрій, формує імідж.
Зверніть увагу
Якщо у вас немає свого власного досвіду з виготовлення рекламних матеріалів, постарайтеся коректно скористатися чужим: відвідайте кілька виставок, презентацій фірм, фірмових магазинів. Постарайтеся зібрати якомога більше проспектів, буклетів, листівок і комерційних пропозицій. Проаналізуйте їх, позначте те, що вам сподобалося в текстах і оформленні, а що ні. Ніколи не копіюйте чужі ідеї - лише "підживлюйте" ними свої, уникаючи чужих помилок.
Корисна порада
Вибираючи ту чи іншу поєднання кольорів в рекламі, враховуйте асоціативні зв`язки: червоний і чорний - колір трауру, чергування жовтих і чорних смуг - забарвлення будівельних машин і т.д. Не викликає сумніви стійкі асоціації з блакитним кольором будь-якої діяльності, пов`язаної з морем і водою, з сріблястим - авіації, з зеленим - рослинництва. Всім відомі приклади використання фірмових кольорів ("Сбербанк" - зелений і білий).
Оцініть, будь ласка статтю
Ще статті розділу